Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя. Сет Годин
Об авторе: Сет Годин - предприниматель, лектор, писатель, постоянный автор журнала Fast Company. Автор-иделог вирусного маркетинга, идеи Фиолетовой Коровы как нового подхода к рекламе. Маркетинговое образование Сет получил в Стэнфордской школе бизнеса. С 1983 по 1986 год он работал бренд-менеджером в Spinnaker Software, где вел команду разработчиков первого поколения мультимедийных продуктов. Затем он создал компанию YoYoDyne, занимавшуюся интерактивным маркетингом в Интернете. Позже эта компания была продана поисковому гиганту Yahoo!, где Сет занял место вице-президента по маркетингу. Впоследствии он ушел из Yahoo! (оставшись тем не менее ее внешним советником) и запустил интернет-стартап Squidoo.
Годин - обладатель премии Momentum, которой награждают за выдающиеся заслуги в интернет-индустрии.
Книга "Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя" (Permission Marketing: Turning Strangers into Friend, and Friends into Cusromers) продолжает идею Сета Година о том, что традиционный маркетинг исчерпал себя: вместо постоянного информационного шума, порождающего "рекламную слепоту", маркетер нового времени работает в интересах покупателя - он предоставляем ему только ту информацию, которая полезна клиенту, поэтому клиент соглашается принимать такое рекламное послание.
Кому предназначена книга: как и в случае с другими книгами этого автора, читательская аудитория весьма велика - от студентов до маркетологов, от владельцев собственного бизнеса до людей, которым интересен мир современной рекламы. Книги Сета Година отличаются превосходным стилем - он лаконичен, его письменная речь яркая и насыщенная образами, а идеи отлично запоминаются.
Замечу, что Сет Годин уже давно входит в число моих любимых авторов.
Оценка: 10 из 10