"Нет хороших стратегий. Есть стратегии, которые работают на тактику и есть стратегии, которые на тактику не работают"
Джек Траут
Не смотря на тот факт, что о партизанском маркетинге как о самостоятельном направлении заговорили лишь в середине 80-х годов ХХ века после выхода книги известного американского маркетолога Джейя Конрада Левинсона, его методы появились, пожалуй, именно тогда, когда человек впервые открыл для себя коммерцию.
В России партизанский маркетинг чаще всего ассоциируют с вирусными акциями, использованием WOW-эффекта, продвижением в социальных сетях и провокационной рекламой. Но это лишь верхушка айсберга.
Партизанский маркетинг это, в первую очередь, эффективное использование собственных ресурсов, что позволяет добиться не только оптимизации бизнес-процессов, но и получить дополнительные возможности для развития с минимальными вложениями.
Партизанский маркетинг основан на грамотной работе с вашей целевой аудиторией: если традиционные дорогостоящие методы рекламы больше похожи на стрельбу из пушки по воробьям, но в партизанском маркетинге вы имеет дело с работой снайпера.
Партизанский маркетинг изначально использовался малым и средним бизнесом, посколько его сторонники не обладали милионными рекламными бюджетами, зато умели найти нестандартные решения для собственного продвижения.
Партизанский маркетинг предполагает точное измерение соотношения вложенных средств и полученной прибыли. Мы не считаем охват аудитории, узнаваемость бренда, зато четко отвечаем на вопрос: использовать этот вид рекламы или нет, сколько стоит каждый пришедший клиент, окупились ли вложения в тот или иной вид рекламы и откуда мы можем получить наибольшее число клиентов с минимальными затратами.
Партизанский маркетинг позволяет использовать действия конкурентов, развиваться за счет ресурсов смежного бизнеса, играть на рынке по собственным правилам и выходить победителем в той ситуации, когда традиционные методы рекламы не работают вовсе или не приносят результата.